海口市秀英区火山ライチ王コンテスト2023が6月2日、海南省海口市秀英区永興鎮で行われた。
「ライチの王様」に選ばれたライチは1粒1万2000元（1元は約19.8円、約23万7600円）の高値で落札された。

火山ライチ王は、「紫娘喜」とも呼ばれる品種で、甘みが強く、大きさはニワトリの卵ほどある。
同区の永興鎮と石山鎮が主な産地である。

ここ数年、同区はイベント「海口火山ライチ月間」を連続的に開催し、ブランドのPR強化、輸送販売ルートの構築、販路の拡大を踏まえた上で、ライチ王ブランド農産物の付加価値を高めてきた。
果物栽培農家は、現在、予約注文の量に基づき、食べ頃になるのを待ってライチを収穫し、ライチ王の生産サイドと販売サイドの情報のズレによってもたらされる損失を減らし、村民が特色ある産業を発展させることをブランドによって牽引している。