長い黒髪をひとつに束ね、胸元まであるゴム製の防水ズボンの胴長靴を履いて蓮根畑に入り、高圧水鉄砲の音が響くなか、李梓萌さん（23）は笑いながら長さ約50センチメートルほどに連なった蓮根を高く掲げてみせた。

李さんは重慶市栄昌区河包鎮核桃村で生まれ育ち、2019年、病気の父親の看病をするため、故郷に戻り起業して、面積20ヘクタールの蓮根畑を借り受け、栽培を始め、今では1年中泥まみれで蓮根を育て、肌も真っ黒に日焼けしてしまっている。

核桃村の李相傑支部書記は、「これまで村民たちは農産物を売る場合、肩に荷を担いで鎮まで売りに行くくらいしか方法が無かった。
満足いく売値で売れるとは限らず、時には在庫として残ってしまうことすらあった」と話す。
セルフメディア業に携わった経験があった李さんは、電子商取引による農産物販売を思い立ち、あっという間に村民の販売経路を立ち上げてみせた。

蓮根を掘り、蓮(ハス)の実を収穫し、スモモを収穫するといった農村の暮らしぶりを撮影したショート動画は、瞬く間に人気となり、李さんもSNSプラットフォームの「人気者」になった。
李さんは、自分の蓮根畑で収穫した農産物を販売するほか、村民のためにライブコマースも行っている。
昨年だけでも昌州街道（エリア）八角井村の農家約200世帯が収穫した蓮根30トンを完売させるのに貢献した。
「最も印象深かったのは、一回の配信で30万元（1元は約19.3円）を上回る売上があった時のこと」と李さんは振り返った。

李さんは、家族の面倒を見ることができるだけでなく、同時に故郷の人々を支援できることをとても幸せに思い、達成感を感じている。
19歳から立ち上げた自分の仕事が23歳の現在、見事な業績を上げるだけでなく、李さんは「新しい型の農民」という姿で、農村振興に新たな活力を注いでいる。

李さんの農民支援のためのライブコマースは、現在、重慶市栄昌区に留まらず、湖北省や福建省などにまで拡大し、急成長を遂げている。
取り扱う商品も、蓮根ンだけでなく、白木耳や葛粉などより多くの農産品を補うようになった。
「質の高い農作物がある場所なら、どこにでも行きたい。
より価値のある地元特産品を視聴者に紹介し、より多くの村民が、もはや『売れるかどうか』と心配しなくても良い状態にしたい」と李さんは話した。